Маркетинг-стратег

Скилл для подготовки рекламной стратегии до настройки кампаний. ИИ-агент разбирает продукт и сайт, исследует отрасль и конкурентов, собирает гипотезы, портреты покупателей и УТП, выбирает рекламные площадки, распределяет бюджет по фазам и задаёт KPI.

На выходе — основной отчёт, медиаплан, одностраничное саммари и рабочие материалы всех этапов. Скилл не подключается к рекламным кабинетам, не запускает рекламу и не тратит бюджет.

Как проходит работа

Работа идёт по шагам 0–12. После каждого шага агент сохраняет результат в файл и показывает короткую сводку. В пошаговом режиме он ждёт подтверждения перед продолжением; в быстром — останавливается только на принципиальных развилках.

  1. Настройка. Создаёт рабочую папку кампании и файл состояния.
  2. Материалы клиента. Извлекает факты из брифа, презентации, переписки и результатов прошлых кампаний.
  3. Бриф продукта. Читает сайт и собирает недостающие данные: регион, цель, юнит-экономику, бюджет, сезонность и исключения.
  4. Стратегический слой. Фиксирует тип спроса, воронку, цели на 1, 3 и 6 месяцев и явные ограничения.
  5. Отраслевая аналитика. Ищет ориентиры по CAC и LTV, рабочие площадки и типовые ошибки в нише.
  6. Конкуренты. Собирает матрицу «конкурент × канал» и показывает, где борьба плотная, а где есть свободное место.
  7. Гипотезы запуска. Формирует 5–8 гипотез «кому → что обещаем → где проверяем»; вы выбираете 2–4 для теста.
  8. Портреты покупателей. Описывает 3–5 сегментов и их цифровой след.
  9. УТП. Проверяет кандидатов по пяти критериям Котлера; вы выбираете основное и резервное УТП.
  10. Выбор площадок. Оценивает каналы по шести критериям и предлагает три приоритетных варианта с обоснованием.
  11. Бюджет. Распределяет деньги между тестом, оптимизацией и масштабированием.
  12. KPI и мониторинг. Задаёт целевые показатели и правила «сокращать / усиливать / отключать».
  13. Отчёт и передача. Собирает итоговые документы и план передачи в пакет выбранной рекламной системы.

Состояние хранится в рабочей папке, поэтому к стратегии можно вернуться в новой сессии с того же шага.

Результат

  • marketing_strategy.docx — стратегия по продукту, аудитории, конкурентам, площадкам, бюджету и KPI;
  • media_plan.xlsx — медиаплан по каналам, фазам и неделям;
  • strategy_summary.pdf — одностраничное саммари для согласования;
  • файлы брифа, исследований, гипотез, портретов покупателей, УТП, выбора каналов, бюджета и KPI.

Если библиотек для DOCX, XLSX или PDF нет, генераторы сохраняют текстовые версии в Markdown и CSV.

Что входит в пакет

Путь Содержимое
marketing-strategist/SKILL.md основной маршрут работы
marketing-strategist/references/ 11 методических справочников по этапам
marketing-strategist/subagents/ отдельные исследовательские потоки для отрасли и конкурентов
marketing-strategist/scripts/ генераторы стратегии, медиаплана и саммари
dist/ готовые архивы для установки

Исследовательские потоки

  • industry-research — собирает отраслевые ориентиры, каналы конкурентов и рискованные практики;
  • competitor-research — читает сайты конкурентов, разбирает УТП и цены, строит матрицу каналов.

Если среда не поддерживает отдельные рабочие потоки, основной скилл выполняет те же шаги самостоятельно по тем же справочникам.

Генераторы документов

Скрипт Что создаёт Если библиотека недоступна
generate_strategy_doc.py отчёт DOCX Markdown
generate_media_plan_xlsx.py медиаплан XLSX CSV
generate_pdf_summary.py одностраничное саммари PDF Markdown

Что делает агент, а что остаётся человеку

Агент:

  • читает сайт и собирает бриф;
  • исследует отрасль и конкурентов;
  • формирует гипотезы, портреты покупателей и кандидаты УТП;
  • оценивает площадки, распределяет бюджет и собирает KPI;
  • формирует итоговые документы и план передачи.

Человек:

  • дополняет бриф недостающими фактами;
  • выбирает гипотезы, УТП и три приоритетные площадки;
  • подтверждает доли бюджета и финальную сборку документов;
  • запускает кампании в рекламных кабинетах.

Ограничения

  • Скилл не создаёт объявления и финальные креативы для рекламных кабинетов.
  • Он не подключается к API рекламных площадок и не активирует кампании.
  • Данные без источника помечаются как непроверенные.
  • Передача материалов автоматизирована только для пакетов Яндекс Директа и ВК Рекламы; для других площадок используется итоговый отчёт.
  • Скилл работает на русском языке.

Установка

Подробная инструкция находится в marketing-strategist/INSTALL.md.

Claude Cowork

Загрузите архивы из dist/ через Settings → Skills → Upload:

  1. marketing-strategist.zip — основной скилл;
  2. industry-research.zip — исследование отрасли;
  3. competitor-research.zip — исследование конкурентов.

Claude Code

unzip dist/marketing-strategist.zip -d ~/.claude/skills/
unzip dist/industry-research.zip -d ~/.claude/skills/
unzip dist/competitor-research.zip -d ~/.claude/skills/

Либо скопируйте папку marketing-strategist/ целиком в ~/.claude/skills/.

Необязательные зависимости

pip install python-docx openpyxl reportlab

Без них скилл продолжит работу и сохранит документы в Markdown и CSV.